Fjällräven ondersteunt met trots The Swedish Wool Initiative in haar streven naar een duurzamere toekomst voor de mode. Een aanzienlijke hoeveelheid Zweeds wol wordt verspild en dit initiatief heeft tot doel daar verandering in te brengen door de introductie van het eerste Zweedse wolclassificatiesysteem. Hierdoor kunnen merken als Fjällräven voor elk product de juiste kwaliteit wol kiezen, zodat de wol optimaal kan worden gebruikt en zo veel mogelijk functionele, hoogwaardige producten kunnen worden gemaakt van een grondstof die anders verloren zou gaan.
Afgedankte wol uit Zweden een nieuw leven geven
De initiatief van Fjällräven om ongebruikte wol uit Zweden te hergebruiken begon toen het merk nieuwe manieren zocht om de ecologische voetafdruk te verkleinen. Het R&D-team van Fjällräven ontmoette de oprichters van Ullkontoret op Gotland, Zweden. Ze hadden tot doel het probleem van de verspilling van wol in de schapenhouderij aan te pakken. Het Fjällräven-team was geschokt toen ze ontdekten dat jaarlijks meer dan 1.000 ton Zweedse wol wordt verbrand of op stortplaatsen belandt. Omdat ze de waarde van deze wol erkenden, besloten ze hun krachten te bundelen en deze in producten te gebruiken, waardoor deze een nieuwe bestemming kreeg. Dit heeft geleid tot de oprichting van Fjällräven’s Recovered Wool, het hergebruiken van afgedankte wol als vulling in jassen en rugzakplaten, waardoor dit materiaal nieuw leven wordt ingeblazen. Eén uitdaging was echter de ongelijkmatige kwaliteit van de wol, en dit is waar de Axfoundation’s Swedish Wool Standard en Fjällräven’s Recovered Wool elkaar ontmoeten
Kwaliteit en duurzaamheid naar een hoger niveau tillen
Dankzij het Swedish Wool Initiative beschikt teruggewonnen wol nu over een duidelijke kwaliteitsclassificatie. Deze samenwerking is een essentieel onderdeel van de overkoepelende wolbelofte van Fjällräven: het bevorderen van transparantie en duurzaamheid binnen de woltoeleveringsketen van het merk. “Functionele en kostbare, natuurlijke materialen mogen nooit verloren gaan. Ze vormen een voorkeursalternatief voor op fossiele brandstoffen gebaseerde kunststoffen. De Swedish Wool Standard resoneert met deze missie en boekt aanzienlijke vooruitgang op het gebied van circulariteit en duurzaamheid binnen de textielindustrie”, zegt Fjällräven productontwikkelaar Johanna Mollberg.
Bron: Fjällräven