De Ellen MacArthur Foundation is een Britse liefdadigheidsinstelling die tot doel heeft het stimuleren van een bloeiende mode-industrie op basis van circulaire economie. Zij willen hiermee een (nieuwe) generatie inspireren en helpen een positieve toekomst op te bouwen.
Onlangs publiceerde men nieuwe richtlijnen voor de duurzame productie van jeans. Meer dan veertig materiaalexperts uit verschillende ketenschakels, de wetenschap en ngo’s werkten samen aan de ontwikkeling ervan. Uit de modewereld sloten grote namen zoals C&A, Lee en Reformation zich aan. Ook het fashionlabel Mud Jeans, waarbij klanten jeans kunnen leasen, was erbij betrokken.
In de ‘Jeans Redesign Guidelines’ zijn minimale voorwaarden vastgesteld voor bijvoorbeeld de levensduur en recyclebaarheid van het materiaal. Jeans moeten bijvoorbeeld minimaal dertig wasbeurten meegaan zonder aan kwaliteit in te boeten. Verder moet 98 procent van de jeans uit cellulosevezels bestaan en het gebruik van metaal tot een minimum worden teruggebracht. Enige aangebrachte materialen moeten aan het einde van de levensduur eenvoudig te verwijderen zijn.
Daarbij moeten de jeans op een manier geproduceerd worden die niet alleen beter is voor het milieu, maar ook voor de textielwerkers.
De eerste spijkerbroeken die volgens de nieuwe richtlijnen worden geproduceerd moeten in 2020 in de winkel liggen. Zij zijn te herkennen aan een Jeans Redesign Logo.