De textielwereld is hard aan het veranderen. De traditionele cellulosevezels als katoen, viscose en Lyocell krijgen steeds meer concurrentie van nieuwe duurzame man-made cellulose vezels. Een voorbeeld daarvan zijn de Infinna vezels van het Finse InfinitedFibers. De gepatenteerde technologie van InfinitedFibers gebruikt celluloserijk afval dat anders zouden worden gestort of verbrand – oud textiel, gebruikt karton, landbouwafval zoals rijst- of tarwestro – en transformeert dat tot hoogwaardige vezels voor de textielindustrie. Ze breken het cellulose afval af tot op polymeerniveau, waarna het via een natspinproces een nieuw leven krijgt als Infinna™ – een textielvezel die eruitziet en aanvoelt als katoen. Wrangler heeft al Jeans uitgebracht waarin deze vezels zijn verwerkt en bekende merken als Patagonia. H&M, Adidas en Zalando hebben in InfinitedFIber geïnvesteerd.
